端午假期第二天，安德玛官宣斯蒂芬·库里中国行消息。据悉，参加完巴黎奥运会后的库里，计划9月份来到中国，现身成都、西安、沈阳和上海四座城市，开展为期六天的中国之行。与之同行的，还有库里品牌旗下首位签约球星达龙·福克斯。

这次库里中国行，安德玛设定“敬我三分”主题，已推出一系列创意活动。比如，发布了库里寻找中国三分球高手的创意视频，以及库里弟弟塞斯·库里的问候视频。当然，目前最出圈的，还要属安德玛在上海JULU758推出的巨型线下广告牌。

安德玛包下了一栋大楼的侧面，挂上了一个由超高球架篮筐和倒计时装饰的广告牌，附上“这一球谁投”的文案。广告牌尺寸远超常规，文案又具有悬念，吸引网友在社媒上讨论和玩梗。后续更新文案“他出手了，该你了”，既是在向球迷发出三分挑战赛的邀约，又是为库里中国行进一步预热。

与此同时，安德玛结合这则户外广告，推出了一支创意视频——一个从天边投出的超远球成功入筐得分，以此表达“人没到，球先投进入了！”在#敬我三分#相关话题下，讨论量超过了1100，浏览量突破了800万。

毫无疑问，库里正式开启中国行之后，社媒上每天都会有成千上万条关于他的信息。安德玛也必然借势明星效应，不断扩大品牌声量及销量。但私以为，安德玛可能只会热闹一阵子。

没签约库里之前，安德玛仅占美国篮球鞋市场0.35%的份额。签约之后，一飞冲天。第二年，安德玛在美篮球鞋销售额暴涨350%。此后安德玛一跃而起，品牌年销售额从11亿美元飙升到48亿美元。一个库里，带动一个公司。但是，安德玛从2015年后，年营收基本维持在55亿美元左右。考虑到通胀因素，实际上安德玛近六年营收几乎没有增长。

大概源于业绩表现不佳，安德玛也不太受资本市场待见。截至发稿时，总市值约29亿美元，仅有耐克的1/48。甚至，主营一双几十美金的洞洞鞋公司卡骆驰，市值都是安德玛的3倍有余。

说了这么多，其实想表达一个观点——库里是安德玛的“财神爷”，但吸金能力每况愈下，不太可能撑起品牌的未来。

库里赛场上的统治力，可以在场下转换为超强的带货能力。库里系列篮球一直是安德玛的“金元宝”，安德玛鞋类部门的收入，在十年间翻了五倍，从2.99亿美元增长到15亿美元。但是，并非每双库里系列篮球鞋都能畅销无阻。库里系列二代和三代，其实就未能达到预期。也就是说，库里并非“万能钥匙”，可以肆意打开球迷的钱包。

另一边，年满36岁的斯蒂芬·库里，场上统治力也在下滑。即便还能打出高光数据，但勇士已经没有总冠军时期的精气神。考虑工资帽等因素，勇士大概率不会回到总冠军级别。而球星与球队是相辅相成的关系，谁拉胯都会拖累对方。可以预见，库里个人影响力正在缓慢下降。

当代言人影响力开始下滑，品牌的最佳做法，是邀请影响力更高的新代言人。但无论是达龙·福克斯还是道恩·强森，个人影响力都无法与库里相提并论。豪掷千金邀约当红球星，安德玛“钞能力”又支持不了，更别说施展耐克阿迪那般的球星人海战术。一来二去，球星代言方面，安德玛目前做不出太大的调整动作。而这会严重影响品牌在篮球市场的发展，锐步就是最好的例子。

没有当红球星撑场，也不打紧。要知道，运动品牌本就讲究技术，安德玛也可以靠技术“吃饭”。安德玛的速干等技术确实“遥遥领先”，但市场对运动服饰的需求，日益倾向于融合舒适性与时尚设计。安德玛过度聚焦于产品的竞技性能，反而拖累了向潮流和日常穿着的转变步伐。另一边，篮球技术底蕴尚未突围，耐克始终占领市场高点。

代言人影响力逐渐下滑，技术定位不讨好市场，安德玛目前遭遇的两大问题，显然不是靠一场代言人活动就能解决的。所以，这次库里中国行可以掀起一股热潮，结束之后，安德玛或许又会谈出球迷的视野。

当然，如果库里仍可以打出MVP级别表现，安德玛仍可借势大赚特赚。但，这显然有点为难“小学生”了。